Dê relevância ao podcast da sua marca

Não adianta só falar da sua marca: é preciso atrair o ouvinte com conteúdos relevantes

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A primeira pergunta que as empresas fazem quando decidem ter um podcast é: “nosso programa vai ser sobre o quê?” Parece uma questão simples à primeira vista, mas não é. Para respondê-la, é preciso pensar em dois aspectos que devem ser igualmente atendidos: os objetivos da marca e o interesse do público. 

Naturalmente, qualquer ação de comunicação institucional sempre inclui, ainda que indiretamente, os objetivos do negócio, as estratégias e os valores da empresa. Mas o fato é que se a companhia resolver fazer um podcast só sobre ela, ninguém vai se interessar. Afinal, para ter ouvintes fiéis, é necessário trazer conteúdo mais amplo do que a pura e simples propaganda – é preciso agregar valor à comunicação.  

O podcast deve trazer informações que conquistem e atraiam o ouvinte, que acrescentem conhecimento, humor ou informação. Precisa interessar o público de verdade. Por isso, a melhor forma de tornar o podcast relevante é compartilhar conteúdo e ideias que sejam de interesse da marca e também de interesse do ouvinte.  

Manter isso em mente vai aumentar as chances do podcast da sua empresa ser bem sucedido. Há vários exemplos de ótimos podcasts de conteúdo produzidos por companhias. Confira alguns e inspire-se:

Fortune Favors the Bold – podcast oficial da Mastercard sobre o papel que o dinheiro desempenha em nossas vidas. Ouça: https://open.spotify.com/show/3DTQE92E4yb2poLztfCxnp

DTR – podcast do Tinder em que cada episódio mergulha nos aspectos estranhos, maravilhosos e hilários do namoro em um mundo obcecado pela internet. Ouça: https://gimletmedia.com/shows/dtr

Inside Trader Joe’s – esse podcast da rede norte-americana de supermercados Trader Joe’s é um caso à parte. O conteúdo é totalmente focado nas lojas, produtos e seus consumidores. E faz bastante sucesso. Mas verdade seja dita, eles não economizam na produção, com muitos entrevistados em cada episódio. Ouça: https://www.traderjoes.com/digin/post/inside-tjs-podcast

Bring Back Bronco – a Ford fez essa série de oito episódios para relançar o Ford Bronco, um icônico 4×4 que saiu de linha em 1996 e agora reencontra seus fãs. A contextualização das épocas, desde o nascimento do carro nos anos 1960, é o ponto alto da produção. Ouça: https://broncopodcast.ford.com/Y2020/default.aspx

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