Quantos ouvidos o podcast pode perder sem o Tik Tok?

Desconfio que, sem o TikTok, o mundo seria melhor. Mas ele existe e, por enquanto, não há nada que nós, simples mortais, possamos fazer. Focando no que me interessa, ou seja, podcasts, me deparei com uma pesquisa do Edison Podcast Metrics sobre o impacto do TikTok na audiência dos podcasts nos EUA.
O assunto veio à tona depois que o TikTok saiu do ar em 18 de janeiro de 2025 e voltou a funcionar no dia seguinte nos EUA. Naquele momento, os criadores da plataforma tiveram uma ideia de quantos olhos perderiam se ela desaparecesse permanentemente. Mas e os ouvidos? À medida que as discussões sobre a possível proibição do TikTok nos EUA continuam, vale a pena examinar quantas pessoas estão usando a plataforma para ouvir e descobrir podcasts.
Em uma atualização recente, o Edison Podcast Metrics descobriu que 20% do público americano ouve podcasts por meio do TikTok.
Como esperado, o papel do TikTok é mais relevante entre os ouvintes mais jovens. Trinta por cento dos ouvintes de podcast na faixa etária de 13 a 24 anos interagem com o TikTok para sintonizar seus programas. Na verdade, eles estão vendo clipes em vez de episódios completos na plataforma, o que representa uma forma poderosa de os podcasters promoverem seus conteúdos.

O Gen Z Podcast Listener Report, da Edison Research e SXM Media, destaca o papel da plataforma como ferramenta para consumidores descobrirem novos programas. Em 2023, 75% dos ouvintes de podcast da Geração Z, com idade entre 13 e 24 anos, relataram usar o TikTok. Entre eles, 80% descobriram podcasts por meio de seus feeds do TikTok, tornando-o o segundo aplicativo de mídia social mais popular para descoberta de podcasts, atrás apenas do YouTube.
