Áudio sob demanda ganha do rádio nos EUA

Pela primeira vez o consumo de áudio sob demanda ultrapassou o consumo de áudio linear nos Estados Unidos. Ou seja, podcasts e músicas disponíveis nas plataformas de streaming estão sendo mais ouvidos do que as transmissões de rádio.

O placar ainda é bem apertado, mas o aumento do consumo de áudio sob demanda foi considerável nos últimos anos.

No final de 2015, a margem entre a escuta linear e a escuta sob demandar era de 38 pontos percentuais. Mas, gota a gota, trimestre a trimestre e ano a ano, a diferença foi diminuindo e agora o áudio sob demanda lidera.

De acordo com o último relatório da Edison Research, no segundo trimestre de 2023, 50,3% de todo o tempo de áudio diário consumido nos EUA estava em plataformas sob demanda e 49,7% estava em plataformas lineares.

O crescimento da audição de podcasts é parte da razão desta mudança. O podcast sintonizou os ouvintes com o hábito de escolher o áudio certo na hora certa. O mesmo se aplica à música, depois que as pessoas se habituaram à capacidade de escolher uma música ou lista de reprodução específica e, claro, saltar faixas, tornou-se difícil para muitos voltar à experiência “relaxada” de ouvir rádio.

“Não podemos dizer que o on-demand crescerá para sempre e algum dia o linear chegará a zero. Algumas pessoas preferem a audição linear, e mesmo aqueles que preferem sob demanda consomem pelo menos algum conteúdo linear. Mas é a aposta segura dizer que essa tendência continuará”, diz a nota da Edison Research.